Stravas mangefacetterede juridiske (og sociale medier) angreb på Garmin var kortvarigt. Blot 21 dage efter indgivelse af den oprindelige patentkrænkelsessag, sammen med et Reddit-indlæg fra deres executive team, der angreb Garmin, har virksomheden besluttet at afvise sagen mod Garmin.
Rettens sager viser, at Strava tidligere i dag (tirsdag den 21. oktober) indgav papirer for frivilligt at afvise sagen helt. Sagen, som dækkede to patentkrænkelser (dækkende varmekort-rutestykker samt Strava Live Segments), havde anmodet retten om at standse salget af fornærmende Garmin-produkter (reelt set alle bærbare computere og cykelcomputere).
Indgivelsen af Strava i dag er utrolig kort, kun en enkelt linje, der siger:
“I henhold til Fed. R. Civ. P. 41(a)(1)(A)(i) afviser sagsøger Strava, Inc., af og gennem sin undertegnede advokat, frivilligt ovennævnte sag uden fordomme.”
Ved at kigge på sagshistorien var der ingen arkiveringer/svar fra Garmin i løbet af de 21 dage, bortset fra i dag, hvor Garmin formelt oplistede deres advokater i sagen, knyttet til den daværende afvisning af sagen. Sagt anderledes, alting skete dybest set bag kulisserne.
Detaljerne:
Sagen var forvirrende for mange i branchen, både fra et teknisk og juridisk synspunkt. Fra et teknisk synspunkt så det ikke ud til at holde ret meget vand, især på varmekortets side. Og på segmentsiden blev det set som en potentielt risikabel måde for Strava at få deres patenter ugyldiggjort.
Men mere kritisk medførte sagen enorme risici for Strava. Garmin er Stravas vigtigste partner og den største enkeltstående tredjepartskilde til kundeindtægter (det betyder, at Garmin-kunder er den største del af betalte Strava-abonnementer). Garmins data (betalt abonnent eller andet) brænder desuden massive dele af Stravas platform fra et rutesynspunkt. Hvis Garmin skulle lukke den forbindelse, ville det næsten øjeblikkeligt betyde slutningen af Strava (i forbløffende hurtig rækkefølge).
Der er mange spekulationer om årsagen til, at Strava besluttede at sagsøge Garmin, og nogle spekulerede på, at det skyldtes Stravas kommende børsnotering (planlagt til 2026), og forsøgte at hævde patentrettigheder, hvilket viser, at de har et intellektuel ejendomsbibliotek at generere indtægter fra. Problemet var, at de (forbløffende nok) valgte deres største og nærmeste historiske partner til at teste denne teori, og derefter udvalgte tvivlsomme patenter, og oven i alt det gjorde det på den mest risikable måde som muligt.
Men Strava ignorerede på en eller anden måde det faktum, at Garmin næsten aldrig taber patentkampe. Det er faktisk ret forbløffende, hvor godt Garmin forsvarer sig mod patentkrænkelseskrav gennem de sidste 10-15 år. Ydermere har Garmin i dette tilfælde sit eget massive patentbibliotek (dværger Stravas omkring 20 patenter), hvorfra man kan anlægge sag. Det er næsten sikkert, at Strava ville have krænket et eller andet sted der, selvom det var helt ved et uheld.
Men ud over alt det fejlberegnte Strava hvor meget, som en insider sagde det “Garmin kommer ikke til at blinke”. Især i lyset af, at Suunto indgav en patentkrænkelsessag mod Garmin omkring en uge før (den sag er meget anderledes end Stravas, og ser ud til at være meget fokuseret på at udtrække penge). Konkret, hvis Garmin havde besluttet sig for at slå sig ned, ville det sende en besked om, at det var åben sæson. Men ved effektivt at kræve, at Strava indgiver denne sag som en frivillig afskedigelse, fortæller det i det væsentlige resten af den juridiske verden, at Garmin vendte tilbage til bordet med Strava og i det væsentlige sagde: 'Vi vil nu skitsere, hvordan vi systematisk og juridisk vil afgøre dig på den mest smertefulde måde som muligt som virksomhed, medmindre du dropper denne retssag'.
Hvad sker der næste:
Det er her, tingene bliver angrebet. Til at begynde med, fra et partnerskabssynspunkt, udfoldede Strava sig helt her. De havde det tættest mulige forhold til Strava i mere end 15 år. Og de brændte ikke bare den bro, men hele byen omkring den. Vi har allerede set Garmin annoncere nye integrationer med Komoot (og Strava-konkurrenten) i løbet af de sidste to uger.
Dernæst er der direktionen hos Strava. At sige, at de 'hosede op' ville være årets underdrivelse her. Mens nogle spekulerer i, at planen altid var at afskedige og bruge den som markedsføring for børsnoteringen, køber jeg det ikke. For mens den henledte opmærksomheden på børsnoteringen, henledte den også opmærksomheden på de utrolige risici (og nu følgerne) af dette skridt. I slutningen af dagen dræbte Strava deres vigtigste forhold, mens han kørte den partner til deres konkurrenter. Og det ignorerer de vrede kunder (de mennesker, der faktisk betaler Strava). Det eneste signal, dette sendte, var, at Stravas ledelsesteam ikke er i stand til at styre denne forretning ind i fremtiden, endsige en massiv børsnotering.
Med hensyn til hvordan forholdet mellem Garmin og Strava forløber? Hvem ved. Tiden helbreder det meste, men man skal huske, at de fleste medarbejdere hos Garmin er livsvarige. Bogstavelig talt. Folkene hos Garmin i executive teams (og ned til partnerskabsteamene) har bogstaveligt talt været der siden før Strava eksisterede og arbejdet sig op i kæden. De kender hver en del af historien og glemmer det bestemt ikke.
Uanset om ikke Strava kan lære af historien? Det er et større spørgsmål.
Med det, tak fordi du læste med!
FUNDET DETTE INDLÆG NYTTIGT? STØT SIDEN!
Forhåbentlig fandt du dette indlæg nyttigt. Hjemmesiden er virkelig et kærlighedsarbejde, så overvej at blive DC RAINMAKER Supporter. Dette giver dig en reklamefri oplevelse og adgang til vores (for det meste) halvmånedlige videoserie bag kulisserne af “Shed Talkin'”.
Support DCRainMaker – Shop på Amazon
Ellers kan du måske overveje at bruge nedenstående link, hvis du handler på Amazon. Som Amazon Associate tjener jeg på kvalificerende køb. Det koster dig ikke noget ekstra, men dine køb er med til at understøtte denne hjemmeside meget. Det kunne simpelthen være at købe toiletpapir, eller denne pizzaovn vi bruger og elsker.
