Den franske detailgigant Decathlon har investeret i Storbritanniens største cykelproducent, Brompton, med et strategisk partnerskab, der sigter mod at turbolade mærkets ikoniske foldecykler ind i nøglemarkeder, specifikt Tyskland og Kina.
I en aftale, der menes at være værd omkring 18 millioner pund, som blev offentligt kendt tirsdag morgen, rapporterede om i The GuardianDecathlon Pulse (investerings- og innovationsdelen af Decathlon) har sikret sig en 10% ejerandel i Brompton Bicycle, mens BA Capital (en Shanghai-baseret venturekapitalvirksomhed) har fået en 5% andel.
Grundlagt af opfinderen Andrew Ritchie, blev Brompton-cyklerne født i London i 1975, og nu, 50 år og 1,2 millioner cykler senere, er de karakteristiske tre-vejs foldemobilitetsmaskiner tilgængelige på 47 markeder over hele kloden, sammen med elektriske versioner af cyklerne, drevet af mærkets proprietære e-Motiq-modellen, som lancerede G-Motiq-modellen, som lancerede cyklerne mere og mere. rideevne.
“I over 50 år har Brompton været dedikeret til at hjælpe folk med at bevæge sig rundt i byer på en måde, der er enklere, mere fleksibel og sjovere,” sagde Will Butler-Adams, Bromptons CEO, som mente, at den europæiske cykelindustri var “over det værste” efter en nedgang i salget efter det Covid-skabte boom og insisterede på, at “cykling er i vækst.”
“Efterhånden som efterspørgslen efter smartere og mere bæredygtig bytransport fortsætter med at vokse, ser vi en enorm mulighed forude,” fortsatte han. “Decathlon Pulse og BA Capital bringer komplementær ekspertise, globale netværk og en fælles tro på vores mission. Vi er glade for at byde dem velkommen som langsigtede partnere, mens vi fortsætter med at vokse, mens vi forbliver tro mod, hvem vi er.”
Decathlon har tidligere indgået et samarbejde med – og tilføjet nogle økonomiske kræfter til – mærker som cykelcomputer- og cykellysproducenten Magene og smartwatch-producenterne Coros. Og på trods af investeringens betydelige størrelse, er talsfolk for mærket ivrige efter at understrege, at hestenes kvalitet og stil ikke vil ændre sig, idet de siger “Brompton vil forblive Brompton”.
“Brompton legemliggør en unik kombination af ydeevne, holdbarhed og samfundsengagement, der perfekt komplementerer vores tilgang,” tilføjede Franck Vigo, CEO for Decathlon Pulse. “Dette partnerskab handler om at skalere den model og samtidig bevare det, der gør Brompton virkelig unik. Dette partnerskab handler om at skalere den model og samtidig bevare det, der gør Brompton virkelig unik.”
Så meget som Brompton-mærkemestrene forsøger at berolige deres eksisterende kunder og fanbase, er den enorme tyngdekraft på det kinesiske marked, og det transformative potentiale ved at trænge ind på det, imidlertid en stor rolle i aftalen.
“Stigningen i oplevelsesdrevet forbrug omformer Kinas forbrugermarked,” siger Michael Zhang, Managing Partner for BA Capital, begejstret. “Efterhånden som sundhedsbevidstheden vokser, og udendørslivsstilen tager fart, udvider cykling sig ud over sporten til hverdagslige lejligheder såsom pendling, rejser og sociale aktiviteter. Bromptons styrke ligger ikke kun i dets produktlederskab, men også i dets unikke evne til at bringe produkter, kultur og fællesskab sammen.
“Vi tror på, at globalisering er en tovejsrejse. Efterhånden som Kina bliver et stadig vigtigere marked for internationale mærker, er vi stolte af at være en del af Bromptons langsigtede rejse i Kina, da det bringer ekstraordinære cykeloplevelser til flere forbrugere.”
