Materialespecialisten Gore, opfinderen af Gore-Tex-membranen, har annonceret afslutningen af Gorewear-divisionen i 2026 i et brev til sine handelspartnere. Efter mere end fire årtier på cykel- og sportstøjsmarkedet, vil virksomheden afvikle dette område næste år. Gore nævner økonomiske faktorer og vanskeligheden ved at opnå langsigtet succes i et “ekstremt konkurrencepræget miljø” som hovedårsagen. Beslutningen blev truffet efter “omhyggelig overvejelse og dybdegående analyse af de langsigtede udsigter”, som det fremgår af brevet til specialforhandlere, som er underskrevet af blandt andre Michael Hullik, administrerende direktør i WL Gore & Associates GmbH.
Nyheden vil også overraske mange slutkunder og cyklister. Gorewear har været et af de etablerede og innovative cykeltøjsmærker i mange år; Produkterne klarer sig ofte rigtig godt i sammenligningstests og er ofte kendetegnet ved et godt forhold mellem pris og ydelse.
Gorewears historie går tilbage til 1984, hvor de første cykeljakker lavet af det åndbare, vandtætte Gore-Tex materiale blev designet af produktudviklere i Tyskland. Siden da har virksomheden løbende udviklet sig og tilbyder i dag et omfattende udvalg af funktionelt tøj til cykling og løb. Ikke desto mindre ser Gore tilsyneladende ikke længere en realistisk mulighed for at gøre sig gældende på det stærkt konkurrenceprægede sportstøjsmarked, hvor adskillige producenter konkurrerer om markedsandele.
For de specialiserede detailpartnere betyder beslutningen, at ordrer på Gorewear-tøj vil blive accepteret og opfyldt indtil 31. marts 2026. Gorewear.com-hjemmesiden vil også forblive online indtil da for at behandle ordrer og sælge eksisterende beholdning.
Selskabet understreger i sin meddelelse, at afviklingen af Gorewear-divisionen ikke betyder enden på Gore-Tex-teknologien. WL Gore & Associates vil fortsætte med at fungere som materialeproducent og leverandør til adskillige beklædnings- og fodtøjsmærker. Gore-Tex membranerne og materialerne vil også i fremtiden være at finde i produkter fra mange andre producenter. Beslutningen påvirker kun dens egen tøjlinje under Gorewear-mærket.
